예능 프로그램 브랜드평판 2018년 11월 빅데이터 분석 결과, 1위 나혼자산다 2위 아는형님 3위 쇼미더머니 순으로 분석되었다.

/사진=MBC

한국기업평판연구소는 2018년 10월 1일부터 2018년 11월 2일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 154,316,648개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정하였다. 지난 10월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 160,783,739개와 비교하면 4.02% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다.

2018년 11월 예능 프로그램 브랜드평판 20위 순위는 나혼자산다, 아는 형님, 쇼미더머니, 런닝맨, 미운우리새끼, 신서유기, 라디오스타, 복면가왕, 연애의 맛, 백종원의 골목식당, 진짜 사나이 300, 슈퍼맨이 돌아왔다, 아내의 맛, 전지적 참견 시점, 정글의법칙, 해피투게더, 동상이몽, 1박 2일, 인생술집, 엄마 나 왔어 순으로 분석되었다.

1위, 나혼자산다 브랜드는 참여지수 4,548,401 미디어지수 2,752,555 소통지수 2,619,687 커뮤니티지수 1,636,682 시청지수 1,432,090가 되면서 브랜드평판지수 12,989,415로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 14,908,908와 비교하면 12.87% 하락했다.

2위, 아는형님 브랜드는 참여지수 1,910,355 미디어지수 1,760,197 소통지수 1,861,620 커뮤니티지수 2,098,264 시청지수 728,390가 되면서 브랜드평판지수 8,358,827로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 8,359,616와 비교하면 0.01% 하락했다.

3위, 쇼미더머니 브랜드는 참여지수 863,923 미디어지수 2,240,396 소통지수 1,777,272 커뮤니티지수 1,354,118 시청지수 172,838가 되면서 브랜드평판지수 6,408,548로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 6,747,018와 비교하면 5.02% 하락했다.

4위, 런닝맨 브랜드는 참여지수 1,892,586 미디어지수 948,413 소통지수 986,190 커뮤니티지수 476,599 시청지수 913,574가 되면서 브랜드평판지수 5,217,362로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,818,212와 비교하면 10.33% 하락했다.

5위, 미운우리새끼 브랜드는 참여지수 575,784 미디어지수 1,240,847 소통지수 593,418 커뮤니티지수 432,052 시청지수 2,160,480가 되면서 브랜드평판지수 5,002,582로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,404,912와 비교하면 7.44% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 11월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 나혼자산다 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 10월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 160,783,739개와 비교하면 4.02% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 27.51% 하락, 브랜드이슈 6.05% 상승, 브랜드소통 7.73% 상승, 브랜드확산 6.96% 상승, 브랜드소비 6.35% 하락했다.”라고 평판분석했다.

이어 “2018년 11월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나혼자산다 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘ 사랑하다, 독보적, 재미있다’ 가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 ‘박나래, 조빈, 헨리’이 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 84.53%로 분석되었다”라고 밝혔다.

한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 2018년 11월 예능프로그램 브랜드평판조사에서 나혼자산다, 아는 형님, 쇼미더머니, 런닝맨, 미운우리새끼, 신서유기, 라디오스타, 복면가왕, 연애의 맛, 백종원의 골목식당, 진짜 사나이 300, 슈퍼맨이 돌아왔다, 아내의 맛, 전지적 참견 시점, 정글의법칙, 해피투게더, 동상이몽, 1박 2일, 인생술집, 엄마 나 왔어, 따로 또 같이, 안녕하세요, 집사부일체, 냉장고를 부탁해, 알쓸신잡, 불후의 명곡, 불타는 청춘, 어서와 한국은 처음이지, 도시어부, 놀라운 토요일, 살림하는 남자들, 주말사용설명서, 노래가 좋아, 배틀 트립, 한끼줍쇼, 동치미, 수미네 반찬, 짠내투어, TV동물농장, 현지에서 먹힐까?, TV는 사랑을 싣고, 랜선라이프, 섹션TV 연예통신, 코미디빅리그, 뜻밖의 Q, 문제적 남자, 1 대 100, 뭉쳐야 뜬다, 유퀴즈온더블럭, 둥지탈출 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

/최주리기자 sestar@sedaily.com