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치솟는 원재료비와 배달비로 치킨 한 마리 가격이 3만원에 근접한 가운데, 대형마트들이 초저가 치킨을 앞세운 할인 경쟁에 나섰다. 고물가에 지친 소비자들에게 실질적인 혜택을 제공하면서 온라인 중심의 유통시장 속 가격 경쟁력을 확보하겠다는 전략이다.

2일 유통업계에 따르면 이마트는 오는 4일부터 6일까지 ‘고래잇 페스타 쿨 서머 세일’을 열고, 대표 상품 ‘어메이징 완벽치킨’을 3480원에 선보인다. 해당 제품은 1인당 1마리 한정으로 판매되며, 100% 국내산 냉장 닭고기를 튀겨 제공한다.

삼겹살과 목심 역시 저렴한 가격에 판매된다. 국산 냉장 삼겹살과 목심(100g)은 행사 기간 동안 1190원이며, 5일에는 수입 냉장 삼겹살·목심을 행사카드로 결제할 경우 100g당 890원에 구매할 수 있다.

여름 대표 과일 수박도 반값에 판매된다. 5일 하루 ‘파머스픽 당도선별수박(8kg 미만)’은 기존 가격 2만1900원에서 1만950원으로 할인된다. 신세계포인트 적립 시 ‘파머스픽 당도선별수박’, ‘씨가 적어 먹기 편한 수박’ 전체 품목에 대해 50% 할인이 적용된다.

이외에도 보양식, 가공식품 50여 종, 생필품 130여 종 등 주요 시즌 상품이 최대 반값에 제공된다.

롯데마트는 앞서 지난달에도 ‘통큰 세일’을 진행했다. 행사카드로 결제할 경우 ‘통큰 치킨’을 2010년 당시 가격인 5000원에 구매할 수 있는 파격적인 조건이었다.

이번 주에는 통큰 세일 2주차 행사가 이어진다. 여름철 보양식으로 준비된 ‘국산 손질 민물장어(100g·냉장)’는 반값인 3745원에, ‘통큰 초밥(20입)’도 반값인 9990원에 판매된다.

복숭아와 황도복숭아는 각각 5990원에 구매할 수 있으며, 수입 돼지고기를 3단계에 걸쳐 손질해 품질을 높인 ‘끝장 돼지(100g)’는 3일 하루 952원에 제공된다.

홈플러스도 ‘당당치킨’ 출시 3주년을 맞아 3일부터 6일까지 ‘옛날통닭’을 3990원에 판매한다. 국산 삼겹살은 100g당 1245원, 캐나다산은 890원에 선보이며, 체리·복숭아·오징어 등 인기 식재료도 최대 반값까지 할인한다.

대형마트들의 이런 행보는 장기화된 고물가에 대응하기 위한 것으로 풀이된다. 최근 소비자들이 쿠팡 등 이커머스를 통해 상품을 구매하는 사례가 늘어나면서, 오프라인 매장들은 초저가 마케팅을 강화해 고객 유치에 나서는 모양새다.

업계 관계자는 “고객들이 실질적으로 가격 인하 효과를 체감할 수 있는 품목 위주로 전략을 짜고 있다”며 “온라인 유통 채널과의 경쟁에서 우위를 점하려면 가격 외에도 품질, 신선도, 쇼핑 편의성까지 함께 고려해야 한다”고 말했다.