르 카페 루이비통에서 판매하는 비프 만두(왼쪽)와 구찌 오스테리아 서울에서 파는 샐러드. 사진=루이비통, 구찌

해외 명품 브랜드 구찌와 루이비통이 서울 강남 청담동에서 나란히 레스토랑을 열고 경쟁에 나섰다.

2일 업계에 따르면 구찌는 오는 4일 청담 플래그십 스토어 5층에 '구찌 오스테리아 다 마시모 보투라 서울'을 개장한다. 2022년 이태원에 문을 연 '구찌 오스테리아 서울'을 청담으로 이전·리뉴얼한 것이다. 구찌 측은 고급스럽고 세련된 인테리어와 엄선된 메뉴를 통해 브랜드 정체성을 경험할 수 있는 공간을 마련했다고 밝혔다.

루이비통은 앞서 지난 1일 청담동 '루이비통 메종 서울'에 국내 첫 상설 레스토랑인 '르 카페 루이비통'을 열었다. 루이비통은 '루이비통 컬리너리 커뮤니티'를 통해 파리, 뉴욕, 도쿄, 밀라노, 방콕 등에서도 카페와 레스토랑을 운영 중이다. 이번 청담 매장에서는 모노그램 패턴을 식기에 적용하고 만두에도 모노그램 문양을 새겨 화제를 모았다.

'구찌 오스테리아 서울'과 '르 카페 루이비통'은 압구정로 대로변 같은 블록에 위치해 청담동에서 명품 브랜드 간 외식 사업 경쟁이 본격화할 전망이다.

앞서 에르메스와 디올 역시 각각 '카페 마당'(신사), '카페 디올'(성수·청담) 등을 운영 중이다.

업계는 명품 브랜드들이 레스토랑과 카페로 영역을 넓히는 것이 단순한 소비재 판매를 넘어 브랜드 경험을 확장하려는 전략으로 보고 있다. 오프라인 매장에서 소비자들이 명품 문화를 직접 체험하도록 함으로써 브랜드 충성도를 강화하는 한편 수백만에서 수천만원대 제품 대신 비교적 합리적인 가격에 명품을 경험하려는 소비자 수요도 반영된 것으로 풀이된다.